ԱՄՆ-ում կանանց կողմից մարիխուանայի օգտագործումը գերազանցում է տղամարդկանց կողմից մարիխուանայի օգտագործման ցուցանիշը
առաջին անգամ, միջինը 91 դոլար մեկ սեանսի համար
Հին ժամանակներից ի վեր կանայք օգտագործել են մարիխուանա: Ըստ հաղորդումների, Վիկտորիա թագուհին մի անգամ օգտագործել է մարիխուանա դաշտանային ցավերը թեթևացնելու համար, և կան ապացույցներ, որոնք ենթադրում են, որ հին քրմուհիները մարիխուանա են ներառել իրենց հոգևոր պրակտիկայում:
Եվ այժմ, 30 միլիարդ դոլար արժողությամբ ԱՄՆ մարիխուանայի արդյունաբերությունը ենթարկվում է զգալի փոփոխությունների. երիտասարդ կանանց կողմից մարիխուանայի սպառումն առաջին անգամ գերազանցում է տղամարդկանց կողմից մարիխուանայի սպառմանը: Օրինականացումը զգալի դեր է խաղացել այս փոխակերպման մեջ:
Reuters-ի վերջին զեկույցի համաձայն՝ այս միտումը կանեփի ընկերություններին դրդում է վերանայել իրենց արտադրանքի մատակարարման և մարքեթինգային ռազմավարությունները։
Սպառողական մոդելների վերափոխումը
Թմրամիջոցների չարաշահման ազգային ինստիտուտի (NIDA) վերջին տվյալների համաձայն՝ 19-ից 30 տարեկան ամերիկացի կանանց շրջանում մարիխուանայի օգտագործման հաճախականությունը զգալիորեն գերազանցել է տղամարդկանց համեմատությամբ։
ԱՄՆ-ի թմրամոլության ազգային ինստիտուտի տնօրեն Նորա Վոլկովը նշել է, որ կանանց կողմից մարիխուանայի օգտագործման աճի պատճառներից մեկը կարող է լինել սթրեսը և անհանգստությունը թեթևացնելու անհրաժեշտությունը: Մարիխուանա հաճախ օգտագործող կանանց հետ հարցազրույցներում շատ կին սպառողներ նշել են, որ մարիխուանա օգտագործելու իրենց հիմնական պատճառը հոգեկան առողջության հետ կապված խնդիրների, ինչպիսիք են անհանգստությունը և դեպրեսիան, մեղմացումն ու բուժումն է:
Կա ևս մեկ կարևոր գործոն, որը մենք չենք կարող անտեսել այստեղ. մարիխուանան, ըստ էության, կալորիաներ չի պարունակում: Հասարակության մեջ, որտեղ կանայք հաճախ հսկայական ճնշման են ենթարկվում իրենց մարմնի կերպարի հետ կապված, մարիխուանան կարող է փոխարինել ալկոհոլին՝ առանց վտանգելու նրանց ֆիզիկական պատրաստվածության նպատակները:
Ամերիկյան մարիխուանայի մանրածախ վաճառողները նկատել են այս սպառողական խմբի կառուցվածքային փոփոխությունները: Embarc կանեփի ցանցի գործադիր տնօրեն Լորեն Քարփենթերը Reuters-ին ասել է. «Արտադրանքի նորարարությունը կամ ապրանքանիշի վերաձևավորումը կարող է թվալ որպես խորտակված ծախսեր, բայց հաշվի առնելով, որ կին հաճախորդները կազմում են Միացյալ Նահանգներում գնման որոշումների ավելի քան 80%-ը, ապրանքի նորարարության կամ ապրանքանիշի վերաձևավորման ռազմավարության իրականացումը ոչ միայն իմաստուն է, այլև շատ անհրաժեշտ»:
Ներկայումս կանայք կազմում են Jointly կանեփի արտադրանքի որոնման հավելվածի օգտատերերի մինչև 55%-ը, ինչը մղում է կանեփի առաջատար մանրածախ վաճառողներին համապատասխանաբար ճշգրտել իրենց ապրանքացանկը։
Փոփոխություններ մանրածախ առևտրի ռազմավարության մեջ
ԱՄՆ-ի թմրամոլության ազգային ինստիտուտի տվյալների համաձայն՝ կին սպառողների կողմից մարիխուանայի միջին գնումը գերազանցել է տղամարդ սպառողների գնումների ցուցանիշը: Housing Works Cannabis-ի վաճառքի տվյալների համաձայն՝ կին սպառողները մեկ գնման համար միջինում ծախսում են 91 դոլար, մինչդեռ տղամարդ սպառողները՝ միջինում 89 դոլար: Չնայած սա ընդամենը մի քանի դոլարի տարբերություն է, մակրո տեսանկյունից այն կարող է շրջադարձային կետ դառնալ կանեփի արդյունաբերության զարգացման գործում:
Ներկայումս, այս իրավիճակին ի պատասխան, կանեփի մանրածախ վաճառողները իրենց դարակները կենտրոնացնում են կանանց համար գրավիչ ապրանքների վրա, ինչպիսիք են ուտելի կանեփի արտադրանքը, թուրմերը, տեղային կանեփի արտադրանքը և կանեփի ըմպելիքները։
Օրինակ՝ Tilray Brands Inc.-ը, որը կանեփի արդյունաբերության առաջատար ընկերություն է, որի գլխավոր գրասենյակը գտնվում է Նյու Յորքում և որի շուկայական արժեքը գերազանցում է 1 միլիարդ դոլարը, ավելացնում է իր ներդրումները կին կանեփի սպառողների կողմից նախընտրելի ապրանքանիշերում, այդ թվում՝ Solei Cannabis-ում: Հաղորդվում է, որ ընկերության կիտրոնով սառը թեյը մեծ հաջողություն է ունեցել, որի գինը մոտ 6 դոլար է, և զբաղեցնում է կանեփի ըմպելիքների շուկայում շուկայի 45% մասնաբաժինը:
Մեկ այլ հայտնի կանեփի ապրանքանիշ՝ High Tide Inc-ը, որի գլխավոր գրասենյակը գտնվում է Կալգարիում, նույնպես ձեռնարկել է նախաձեռնողական ռազմավարական միջոցառումներ՝ ձեռք բերելով Queen of Bud ապրանքանիշը, որը հայտնի է միայն կանանց համար նախատեսված, բարձր THC կոնցենտրացիայով կանեփի խմիչքներով։ Այս փոփոխությունները վկայում են կանեփի շուկայում կին սպառողների աճող կարևորության մասին։
Կանանց համար նախատեսված մարքեթինգի հիմնական առանձնահատկությունն այն է, որ նրանք սովորաբար ավելի մտածված են ավելի լայն տեսականիով ապրանքներ գնելիս, քան տղամարդիկ: Տղամարդիկ կարող են բավարարվել հիմնական անհրաժեշտություններով, մինչդեռ կանայք հակված են ավելի զգուշորեն պլանավորել իրենց կենսակերպը: Սա անսահմանափակ հնարավորություններ է տալիս կանեփի արտադրանքի համար ինտեգրվելու առօրյա կյանքի տարբեր ասպեկտներում՝ առավոտյան առողջ ապրելակերպից մինչև երեկոյան հանգստի ծեսեր:
Ավելի լայն ազդեցություն
Կանանց մարիխուանա օգտագործողների միտումը արտացոլում է ավելի լայն սոցիալական փոփոխություններ, այդ թվում՝ ԱՄՆ տարբեր նահանգներում մարիխուանայի օրինականացման շարունակական առաջընթացը և սոցիալական ընդունման աճը: GetCannaaActs կանեփի տվյալների ընկերության համահիմնադիր Տատիանա Բրուքսը բացատրեց, որ կին սպառողներն ավելի հակված են կանեփ գնել օրինական շուկայից, քան տղամարդիկ, ինչը նշանակում է երկարաժամկետ կայուն օգուտներ բիզնեսների համար:
Սերնդափոխությունը նույնպես ակնհայտ է, քանի որ շատ երիտասարդ սպառողներ նախընտրում են մարիխուանան ալկոհոլի և ծխախոտի փոխարեն: Կանեփի մանրածախ վաճառողները գիտակցել են սպառողների այս ի հայտ եկող նախասիրություններին հարմարվելու կարևորությունը:
Վերջապես, կանեփի ինքնախնամքի միջոցների, կանեփի գեղեցկության և առողջության միջոցների ենթաոլորտները նույնպես կունենան պայթյունավտանգ աճ: CBD լոգանքի գնդակը միայն սկիզբն է, իսկ իսկապես արդյունավետ THC դեմքի դիմակը, կանեփի մազերի խնամքի միջոցները, մկանների հանգստացնող քսուքը և այլ արտաքին կոսմետիկա, THC կոսմետիկան այս արդյունաբերության իրական արժեքն են, որը արժե միլիարդավոր դոլարներ:
Մենք կարծում ենք, որ կանեփի ընկերությունները, որոնք ավելի մեծ շեշտադրում կդնեն կին կանեփ սպառողների գնողունակության վրա, կպահպանեն առաջատար դիրքը շուկայական մրցակցության մեջ: Մաջոնգը առաջիկա տասնամյակներում ամերիկացիների համար որպես նախընտրելի հանգստի միջոց կփոխարինի ալկոհոլին, և կանայք կառաջնորդեն այս հեղափոխությունը:
Հրապարակման ժամանակը. Նոյեմբերի 18-2024