ԱՄՆ-ում կանացի մարիխուանայի օգտագործումը գերազանցում է տղամարդկանց սպառման համար
առաջին անգամ, միջինը $91 մեկ նստաշրջանի համար
Հին ժամանակներից կանայք սկսել են օգտագործել մարիխուանա։ Ըստ տեղեկությունների, Վիկտորիա թագուհին ժամանակին մարիխուանա է օգտագործել դաշտանային ցավերը թեթևացնելու համար, և կան ապացույցներ, որոնք ենթադրում են, որ հնագույն քրմուհիները մարիխուանա էին օգտագործում իրենց հոգևոր պրակտիկայի մեջ:
Եվ հիմա, ԱՄՆ 30 միլիարդ դոլար արժողությամբ մարիխուանայի արդյունաբերությունը զգալի փոփոխություններ է կրում. երիտասարդ կանանց մարիխուանայի սպառումը առաջին անգամ գերազանցում է տղամարդկանց սպառմանը: Այս վերափոխման մեջ էական դեր խաղաց օրինականացումը։
Reuters-ի վերջին զեկույցի համաձայն, այս միտումը հուշում է կանեփ արտադրող ընկերություններին վերագնահատել իրենց արտադրանքի մատակարարումը և շուկայավարման ռազմավարությունները:
Սպառման օրինաչափությունների փոխակերպում
Թմրամիջոցների չարաշահման ազգային ինստիտուտի (NIDA) վերջին տվյալների համաձայն՝ 19-ից 30 տարեկան ամերիկուհիների շրջանում մարիխուանայի օգտագործման հաճախականությունը զգալիորեն գերազանցել է իրենց հասակակիցների արական սեռի ներկայացուցիչներին:
ԱՄՆ-ում թմրամիջոցների չարաշահման ազգային ինստիտուտի տնօրեն Նորա Վոլկովը նշել է, որ կանանց կողմից մարիխուանայի օգտագործման աճի պատճառ կարող է լինել սթրեսը և անհանգստությունը թուլացնելու անհրաժեշտությունը: Հաճախակի մարիխուանա օգտագործող կանանց հետ հարցազրույցներում շատ կին սպառողներ նշել են, որ մարիխուանա օգտագործելու իրենց հիմնական պատճառը հոգեկան առողջության խնդիրները մեղմելն ու բուժելն է, ինչպիսիք են անհանգստությունը և դեպրեսիան:
Կա ևս մեկ կարևոր գործոն, որը մենք չենք կարող անտեսել այստեղ՝ մարիխուանան, ըստ էության, կալորիաներ չի պարունակում: Հասարակության մեջ, որտեղ կանայք հաճախ բախվում են իրենց մարմնի պատկերի վրա հսկայական ճնշման, մարիխուանան ալկոհոլին փոխարինում է առանց իրենց ֆիթնես նպատակներին խախտելու:
Ամերիկյան մարիխուանայի մանրածախ առևտրով զբաղվողները նկատել են կառուցվածքային փոփոխություններ այս սպառողների խմբի մեջ: Embarc կանեփի ցանցի գործադիր տնօրեն Լորեն Քարփենթերը Reuters-ին ասել է. «Արտադրանքի նորարարությունը կամ ապրանքանիշի ձևափոխումը կարող է թվալ որպես նվազած ծախսեր, սակայն հաշվի առնելով, որ կին հաճախորդները մասնակցում են ԱՄՆ-ում գնման որոշումների ավելի քան 80%-ին՝ իրականացնելով արտադրանքի նորարարություն կամ ապրանքանիշի ձևափոխում։ ռազմավարությունը ոչ միայն իմաստուն է, այլև շատ անհրաժեշտ
Ներկայումս կանայք կազմում են կանեփի արտադրանքի որոնման հավելվածի օգտատերերի 55%-ը, ինչը հուշում է կանեփի մանրածախ վաճառողներին համապատասխանաբար հարմարեցնել իրենց գույքագրումը:
Փոփոխություններ մանրածախ առևտրի ռազմավարության մեջ
ԱՄՆ-ում թմրամիջոցների չարաշահման դեմ պայքարի ազգային ինստիտուտի տվյալների համաձայն՝ կին սպառողների կողմից մարիխուանայի գնման միջին ցուցանիշը գերազանցել է արական սեռի ներկայացուցիչներինը: Ըստ Housing Works Cannabis-ի վաճառքի տվյալների, կանեփի կին սպառողները ծախսում են միջինը $91 մեկ գնման համար, մինչդեռ տղամարդ սպառողները ծախսում են միջինը $89 մեկ գնման համար: Չնայած սա ընդամենը մի քանի դոլարի տարբերություն է, մակրո տեսանկյունից այն կարող է շրջադարձային կետ դառնալ կանեփի արդյունաբերության զարգացման մեջ:
Ներկայումս, ի պատասխան այս իրավիճակի, կանեփի մանրածախ վաճառողները կենտրոնացնում են իրենց դարակները կանանց համար գրավիչ ապրանքների վրա, ինչպիսիք են ուտելի կանեփի արտադրանքները, թուրմերը, կանեփի արդիական արտադրանքները և կանեփի ըմպելիքները:
Օրինակ, Tilray Brands Inc-ը, կանեփի արդյունաբերության առաջատար ընկերություն, որի գլխամասային գրասենյակը գտնվում է Նյու Յորքում, որի շուկայական արժեքը գերազանցում է $1 միլիարդը, ավելացնում է իր ներդրումները կանեփի կին սպառողների կողմից նախընտրելի ապրանքանիշերում, ներառյալ Solei Cannabis-ը: Հաղորդվում է, որ ընկերության կիտրոնի սառը թեյը մեծ հաջողություն է ունեցել՝ մոտ 6 դոլար արժողությամբ և ունի 45% շուկայական մասնաբաժին կանեփի ըմպելիքների շուկայում:
Կանեփի մեկ այլ հայտնի ապրանքանիշ՝ High Tide Inc-ը, որի գլխամասային գրասենյակը գտնվում է Կալգարիում, նույնպես ձեռնարկել է ակտիվ ռազմավարական միջոցներ՝ ձեռք բերելով Queen of Bud՝ ապրանքանիշը, որը հայտնի է միայն իր կանանցով, բարձր THC կոնցենտրացիայի կանեփի ըմպելիքներով: Այս փոփոխությունները վկայում են կանեփի շուկայում կին սպառողների աճող կարևորության մասին:
Կանանց մարքեթինգի հիմնական առանձնահատկությունն այն է, որ նրանք սովորաբար ավելի մտածված են ավելի լայն տեսականի ապրանքներ գնելիս, քան տղամարդիկ: Տղամարդիկ կարող են բավարարվել առաջին անհրաժեշտության ապրանքներով, մինչդեռ կանայք հակված են ավելի զգույշ պլանավորել իրենց ապրելակերպը: Սա անսահմանափակ հնարավորություններ է ընձեռում կանեփի արտադրանքին ինտեգրվելու առօրյա կյանքի տարբեր ասպեկտներում՝ առավոտյան առողջական սովորություններից մինչև երեկոյան հանգստի ծեսեր:
Ավելի ընդարձակ ազդեցություն
Մարիխուանայի կին սպառողների միտումը արտացոլում է ավելի լայն սոցիալական փոփոխություններ, ներառյալ մարիխուանայի օրինականացման շարունակական առաջընթացը Միացյալ Նահանգների տարբեր նահանգներում և աճող սոցիալական ընդունումը: Տատյանա Բրուքսը՝ կանեփի տվյալների ստացման GetCannaaActs ընկերության համահիմնադիրը, բացատրեց, որ կին սպառողները ավելի հավանական է, քան տղամարդիկ կանեփ գնել օրինական շուկայից, ինչը նշանակում է երկարաժամկետ կայուն օգուտներ բիզնեսի համար:
Ակնհայտ է նաև սերնդափոխությունը, երբ շատ երիտասարդ սպառողներ ընտրում են մարիխուանան ալկոհոլի և ծխախոտի փոխարեն: Կանեփի մանրածախ առևտրով զբաղվողները գիտակցել են սպառողների այս ձևավորվող նախասիրություններին հարմարվելու կարևորությունը:
Վերջապես, կանեփի ինքնասպասարկման արտադրանքի, կանեփի գեղեցկության և առողջության արտադրանքի ենթաճյուղերը նույնպես պայթյունավտանգ աճ կունենան: CBD լոգանքի գնդակը միայն սկիզբն է, և իսկապես արդյունավետ THC դեմքի դիմակը, կանեփի մազերի խնամքի միջոցները, մկանները հանգստացնող քսուքը և այլ արտաքին կոսմետիկ միջոցները, THC կոսմետիկան միլիարդավոր դոլարներ արժողությամբ այս արդյունաբերության իրական արժեքն են:
Մենք հավատում ենք, որ կանեփի ընկերությունները, որոնք ավելի մեծ ուշադրություն են դարձնում կանեփի կին սպառողների գնողունակությանը, կպահպանեն առաջատար դիրքը շուկայական կատաղի մրցակցության մեջ: Մահջոնգը կփոխարինի ալկոհոլը որպես ամերիկացիների հանգստի նախընտրելի մեթոդ առաջիկա տասնամյակներում, և կանայք կղեկավարեն այս հեղափոխությունը:
Հրապարակման ժամանակը՝ նոյ-18-2024